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天丝这个秋天这么火 环保时装布料品牌也走向前台

公司首席商务官 Robert van de Kerkhof 说:“我们已完成品牌重新定位;跨越纤维界限。我们已制定宏伟计划,努力建立一个消费者认可的创新型可持续品牌。”

  你可能从没听说过天丝(Tencel),这是一个环保面料品牌,产品取材于可再生木源,用户包括J. Crew、Allbirds、Levi’s等。如果它的生产商得偿所愿,天丝将和 Gore-tex、莱卡(Lycra)一起入选文化词典,成为行业典范。

  消费者对气候变化的关注更胜以往,Patagonia、Reformation 等品牌正是通过宣传各自在可持续发展上的成绩,如节约水资源、使用环保材料等,成功实现业务全球化。现在,一些高科技布料生产商也打算借此趋势赚一笔。

  但对某些公司来说,知易行难,例如有 80 多年历史的奥地利纤维生产商 Lenzing AG。该公司由化学再处理木浆制成的纤维产品,在过去几十年都是一种重要的纺织材料。Lenzing 之前的市场营销瞄准的是公司客户。但去年,公司开始集中精力将目标转向消费者。它升级了旗下的天丝品牌,旨在打造一个家喻户晓、能为可持续性代言的品牌。

  公司首席商务官 Robert van de Kerkhof 说:“我们已完成品牌重新定位;跨越纤维界限。我们已制定宏伟计划,努力建立一个消费者认可的创新型可持续品牌。”

  随着环境问题不断被提上政治和社会议程,现在是行动的最佳时机。

  在历史上,虽然时尚产业没有像石油、采矿等行业那样面临审查和指责,但它仍位列全球最污染环境行业;布料和原材料的环境杀伤力尤为让人头疼。Lenzing 公司首席执行官 Stefan Doboczky 表示,纺织行业的生态足迹“与汽车行业不相上下,只是由于太过分散,没人真正在意。”

  这些公司都想成为莱卡那样的绿色品牌。

  但是,由于公众愈发认识到时尚业对环境和社会造成的负面影响,各时尚品牌也着手寻找并向消费者宣传更环保的解决方案。零售商开始在衣服标签和网站上增加原产地、面料等细节。许多品牌正在积极调整业务,急于推出含有可行性方案的产品。布料及纤维生产商因此获得一个改变行业游戏规则、发展独立新品牌的机会。

  可持续纺织品非营利组织 The Sustainable Angle 的创办者兼负责人 Nina Marenzi 说:“这些公司都想成为莱卡那样的绿色品牌,一个众所周知的可持续品牌。”

  Evrnu 公司首席执行官 Stacy Flynn 说:“我们正在播撒种子,努力培育市场,好让市场了解我们正在做什么、为什么这么做。我们的目标是赢得一个‘内置’市场,前提是消费者对品牌反响良好,从心底认可我们。”

  Lenzing 站在了绝对的 C 位。1938 年刚成立时,它还只是一家黏胶纤维厂,但从 1970 年代起就致力于提升环保表现。黏胶纤维,或者人造丝的标准生产流程因两大“原罪”而屡遭批评:一是生产中使用的刺激性化学品污染环境;二是部分生产商过度砍伐濒危树种。

  现在,Lenzing 使用的木材取自可持续管理的森林和种植园。该公司所有纤维产品,如旗舰品牌天丝系列,均产自一个闭合式系统,整个生产过程中,水和化学溶液不断循环使用。虽然不是 100% 环保,但比许多纺织布料生产流程都要洁净。

  在 2018 年对天丝进行品牌升级后,Lenzing 已与多家时装公司开展合作,推广该品牌。总部位于洛杉矶、以可持续发展为使命的 Reformation 在其官网上称天丝品牌为“纺织纤维行业的‘圣杯’”。今年上半年,标注含天丝纤维成分的产品数量达到约 9100 万种,同比增长 100%。公众开始对该品牌感兴趣:Google 上关于天丝的搜索在过去一年几乎翻了一番。

  Doboczky 在 8 月份时曾对分析师说:“品牌宣传至关重要。”

  努力就有收获,纤维生产商因此在一个竞争激烈的市场中赢得特别权力。比如意大利 Aquafil SpA 公司就要求品牌方通过申请来获得其 Econyl 再生尼龙产品使用许可。

  从今年 2月 份忙到现在,纽约设计师 Jonathan Cohen 才完成申请。根据要求,品牌方须就如何使用 Econyl 尼龙布料提交一份宣传资料,内容包括草图、实施细节、指定服装的预计生产量。

  Cohen正在用 Econyl 制作一件水晶镶嵌礼服和风衣,他说:“它非常特别,跟我们想象中的尼龙不一样。”

  Econyl 的现有用户包括 Prada、Burberry 等大牌,其中 Prada 在改用可回收材料制造其品牌尼龙包时选择了这种绿色纤维。

  品牌建设也能帮助新公司和新布料打破时尚行业对变革的强烈抵制。不过,一方面,开发可持续性更高的材料需耗费大量时间和金钱,另一方面,尽管各时尚巨头承诺践行可持续发展,说服他们使用这些环保布料仍困难重重。

  它非常特别……跟我们想象中的尼龙不一样。

金彩彩票开户  新品有风险,使用须谨慎。由于新材料的品质、触感、垂度都是未知,设计师只能凭空想象最佳使用方案,而工厂和生产商则会在如何使用新纤维纺纱上遇到类似困难。

  非盈利组织 Global Fashion Agenda 的首席可持续发展官 Morten Lehmann 表示,在品牌“生产新款时装前,他们希望所用布料已经通过测试、证明,并能大量购买。”

金彩彩票开户  Doboczky称,莱塞尔(Lyocell,Lenzing 公司将其注册为天丝品牌)在问世 30 年后仍被视为一种新型纤维,而要让一种新面料发挥出其最大潜力,动辄就要花费 10 年时间。

  他说:“这是一个相当保守和复杂的行业。”

  作为一个产品认可度颇高的行业巨头,Lenzing 比新入场的竞争对手更有优势,而其品牌战略也有意保持这一优势。

  Marenzi 说:“那么多公司都在竭力宣传环保,那么多竞争者要涌入市场,你当然想确认消费者知道你的特别之处在哪。公众的关注点突然就转变了,这些公司正在顺势而动。他们处在一个相当有利的地位。”

来源:BOF  作者:Sarah Kent

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